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品牌策划

酒水品牌策划方案应该怎么写?

作者:kavin设计 阅读量:45 2020-11-12 08:27:06

酒水品牌策划方案怎么写?这个问题,相信这是不少想要做好酒行业品牌营销策划,企业管理层所需要知道的。毕竟中国人对于酒水需求量大,不管是逢年过节还是日常聚餐,酒水肯...

酒水品牌策划方案怎么写?这个问题,相信这是不少想要做好酒行业品牌营销策划,企业管理层所需要知道的。毕竟中国人对于酒水需求量大,不管是逢年过节还是日常聚餐,酒水肯定是不必可少,想要让自己酒产品能占据市场的一定份额,那就需要做好品牌策划。下面请到品牌策划总监,为大家简单解答下这个问题。


品牌策划


1、明确酒品牌市场定位

在进行酒品牌策划的时候,需要了解清楚酒业品牌定位,红酒路线、白酒路线、啤酒路线、果酒路线等等。酒产品是走高端路线,还是中断路线,还是以大众经济型为主。国内酒企业特别多,有国外企业、国内企业、合资企业等等,这也就意味着国内酒品牌数量众多,企业想要在这么多竞争品牌中争取到一定的市场份额,就需要让酒品牌与这些竞争品牌产生差异化,打造自身酒业独有的酒业品牌诉求点,树立酒业品牌独有的核心竞争力,即酒业品牌核心思想价值观。

2、酒品牌形象包装

可以说酒行业是以卖情感思想价值观领域,酒企业需要结合自身品牌定位,来对产品包装进行策划和设计,其中包装设计和logo设计是重点内容,先将符合企业品牌理念logo设计出来。之后根据目标市场、目标群体、酒产品卖点等等,设计出精美酒产品包装。这里面还涉及到了企业未来发展方向,如果企业一直要走高端路线,那酒产品包装一定是要高端上档次,让人在赠送企业酒产品时有面子。而走大众消费路线,则是要考虑运输、成本、存储、消费能力等因素。

3、酒品牌营销推广

酒企业想要让自己品牌在短时间被目标群体所知晓,那就需要做好品牌营销推广,目前是互联网时代,网上宣传效果会更好,当然线下推广也是很有必要的,线上和线下一起推广是保障品牌和产品大量曝光关键点。品牌推广渠道有很多,在选择推广渠道时,企业应该根据自身实力,来确定好能够拿多少资金来进行品牌推广,不要跨步太大超过企业所承受资金的压力。


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